نقشه راه کارآمدی

در مورد تبليغات طنز نگاهي انداختم به كتاب ADVERTISING AND PROMOTION نوشته ي Blech and Blech مطالب آن بطور خلاصه چنين است:

تبليغات طنز اغلب اوقات بخوبي درك مي گردد و به ياد آورده ميشود.

تبليغگران طنز را به چند دليل مورد استفاده قرار مي دهند:

• طنز توجه مخاطب را جلب ميكند و اين توجه را نگاه مي دارد  .
• اثر بخشي آن به علت قرار دادن مخاطب در حالت رواني مثبت بيشتر است
• علاقه مندي مخاطب به اين نوع آكهي ها بيشتر است و لذا به محصول اين آكهي ها نيز علاق مندي بيشتري خواهند داشت.
• طنر موجب پرت شدن حواس مخاطب براي مخالفت با محصول مي شود.

نظر مخالفان:

• حواس مخاطب از كالا و مشخصات آن پرت مي شود
• توليد كار طنز موثر مشكل است
• كارهاي طنز معمولا زودتر از كارهاي جدي مستعمل مي شود

تحقيقات نشان داده است كه اثر بخشي طنز بستگي به يكسري از عوامل دارد كه شامل نوع كالا و ويژگيهاي مخاطبان مي شود، بطور مثال تبليغات طنز در  كالاهايي كه خريد آنها به تصميم گيري پيچيده ندارد موثرتر از كالاهايي است كه خريد آنها نياز به تفكر و تصميم گيري پيچيده دارد.

با توجه به مطالب فوق مشخص مي شود كه چرا تبليغات طنز براي موتوسيكلت تلاش يا لاستيك دنا كاري عبث و ناكارآ بوده است ولي براي تبرك مي تواند مفيد باشد. البته بشرطهايي كه در پست قبل گفتم توجه شود.