Elevator pitch

منتظر آسانسور ایستاده اید که در آسانسور باز می شود و شما داخل آن کسی را می بینید که مدتها برای رونق کسب و کار خود آرزوی ملاقات با وی را داشته اید. کسی که می تواند در توسعه کسب و کار به شما کمک کند ، این شخص می تواند مشتری باشد و یا سرمایه گذار و یا هر فرد دیگری که  توانائی کمک به گسترش ایده های شما شما را داشته باشد.

وارد آسانسور می شوید اکنون شما حداکثر ۳۰ -۴۰ ثانیه وقت دارید که او را تحت تاثیر قرار داده و نظر وی را جلب کنید. معرفی در آسانسور یک ارائه  عجولانه و یا برنامه کسب وکار نیست بلکه یک معرفی و مرور کوتاه است تا نظر فرد مورد نظر خود را جلب نموده و راه را برای اقدامات بعدی باز کنید مثلا بتوانید از وی وقت ملاقاتی بگیرید.  البته لازم به توضیح نیست که استفاده از این معرفی منحصر به  اسانسور نیست بلکه این نام گویای این است که شما وقت کمی برای جلب نظر مخاطب خود دارید.  مدرسه  بازرگانی هاروارد فرمتی برای نگارش این معرفی در وب سایت خود ایجاد کرده است که در آن می توانید متن معرفی خود را با کمک این فرمت بنویسید و آن را مورد ارزیابی قرار دهید(+).

روح بطري ماءالشعير

دو مرد در یک کافی شاپ نشسته اند. بطری ماء الشعیر بر روی میز است. هر کدام از آنها به نوبت به سمت آن دست دراز می کند ولی دستشان از بطری عبور میکند . در اینجا بیننده متوجه می شود که آنها روح هستند. لحظه ای بعد گارسونی به میز برخورد میکند و بطری از روی میز بر زمین می افتد و می شکند. روح بطری به پرواز در می آید، یکی از مردان روح بطری را در هوا میگیرد و در حالی که دیگری با حسرت به وی نگاه می کند آن را سر می کشد .

این خلاصه تیزری تبلیغاتی است که در ماه رمضان امسال در بین سریال “پنج کیلومتر تا بهشت” از سیما پخش می شد. در این تیزر از موضوع روز تلویزیون استفاده شده که در عین اینکه می تواند برای بینندگان جالب باشد می تواند تیزر را به کاری سطحی و مبتذل تبدیل کند. اما سازندگان تیزر دانسته یا ندانسته  با به تصویر کشیدن  تشنگی ارواح و تمایل آنان به نوشیدن و همچنین  روح برای بطری ماء الشعیر از افتادن به دام تقلید صرف رها شده اند، خلاقیتی که معمولا کمتر در اینگونه تیزرها به خرج داده می شود.

 مطلب مرتبط:

فقر خلاقیت در تیزرهای تبلیغاتی